IBM publicó un informe muy interesante sobre los grandes cambios en el mercado de la publicidad mezclando razones sociales, tecnológicas, comportamientales...Su análisis pone también en relieve la difícil transición al online que están viviendo unas agencias de comunicación. Aunque las bases son idénticas, las reglas difieren bastante entre el offline y el online : nuevas lógicas, nuevos costos, nuevos códigos.... lo puedo comprobar diariamente en mi trabajo con las mayores agencias de comunicación en SurAmérica via SonidoLocal.com.
Muchos elementos no sorprenderán los que siguen de cerca la actualidad del mercadeo digital en EU o UE pero es un buen resumen de la situación actual que cada actor de este mercado tendría que leer.
Descargar el informe de IBM (pdf)
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